阿里小米“争夺”智能扬声器的霸主地位

日期:2019-07-10 10:47:52 作者:被窝网 浏览: 查看评论 加入收藏

虽然亚马逊以其Alexa系列扬声设备主导美国智能扬声器市场,但由于技术巨头持续推出更加“物廉价美”的产品以争夺市场份额,中国市场的竞争依然激烈。

今年年初,中国取代美国成为全球最大的智能扬声器市场。研究公司《Canalys 》最近的一份报告显示,第一季度的销量达到了1060万台。在前三个月,我国占全球设备销售额的一半以上。

自从扬声器在中国市场兴起后的两年中,智能音箱已经从小众产品发展成为中国家庭中一些最受欢迎的电子设备。它们迅速崛起的原因是我国一些最大的科技公司之间的竞争,将平均价格降至130元以下。虽然专家认为低价策略可能有助于教育消费者,但人们担心低端设备可能无法满足用户的期望。

亚马逊于2014年推出了一种新的人机交互方式,当时该公司推出了第一款运行Alexa的Echo智能扬声器。苹果联合创始人史蒂夫沃兹尼亚克在2016年接受 CNBC 采访时称赞Echo是计算领域的“下一个大平台” 。

在那之后,美国科技巨头纷纷涌入扬声器市场,Facebook、微软、谷歌和苹果都在接下来几年中宣布推出智能扬声器产品。

2017年年中,阿里巴巴、百度和小米等互联网巨头们也纷纷加入这一市场。根据德国市场研究公司《GFK》 的一份报告,销售量从2016年的仅6万台猛增至去年的900万台,使我国成为全球最大的市场。

我国电子商务巨头阿里巴巴于 2017年7月推出首款智能音箱“天猫精灵”,让用户可以在沙发上从天猫购物网站订购商品。

天猫精灵是阿里巴巴人工智能实验室研发的智能语音助手音箱,基于 AliGenie,具有娱乐、生活、购物等多个领域的数百个功能,类似于Amazon Echo、Google Home、Apple HomePod。天猫精灵于2017年7月5日发布,2017年8月8日正式开售。2017年11月,《好奇心日报》报道称,AliGenie的销售量只有数万件。然而,当阿里巴巴在当年11月11日的年度购物节上大幅降价时,状况发生了变化。

该公司通过优惠券和折扣以99元人民币售出扬声器,原价降低了80%。在24小时购物节结束时,天猫精灵成为中国市场上第一个销量达到100万的智能音箱。相比之下,2017年全国智能扬声器总销量为165万台。

到2018年3月,阿里巴巴累计销售了200万美元,这是亚马逊Echo一年的销售额。

在天猫精灵首次推出的同一个月,智能手机制造商小米加入了发布Mi AI扬声器的竞争。该产品能够通过语音助手“小艾”控制家中的其他智能产品。

2017年9月,这款299元的智能音箱上市。小米表示在发布后23秒内售罄,但并没有透露实际上有多少台被抢购一空。

2018年3月,小米推出原装产品的低端版Mi AI Speaker Mini,售价为169元。对于4月3日的年度Mi Fan节,小米将价格降至99元,与阿里巴巴的天猫实现平价精灵。

低定价策推动了销售,小米公司表示,节日期间有超过100万用户购买该产品。

据《 Canalys 》报道,小米在2018年的第一季度销售了60万台智能扬声器。而这个数字在第二季度增长了两倍多,达到200万,使小米成为仅次于阿里巴巴的中国第二大智能扬声器供应商。

2017年11月百度推出其Raven H产品,该名称来自Raven Tech,这是搜索引擎巨头在2016年收购的AI助理创业公司的产品。这款产品的推出也标志着百度进入智能音箱市场。

《Canalys 》数据显示,百度的产品战略得到了回报,百度成为仅次于阿里巴巴和小米的中国第三大智能扬声器制造商,第三季度出货量为100万台。

在激烈的市场竞争的背景下,智能扬声器市场正在蓬勃发展。《Canalys 》预计 4月份销售总量将达到5,990万台,与去年同期相比增长166%。

“市场竞争的好处在于它在短时间内带来了高市场渗透率,这将成为教育消费者的有效措施” ,中国消费电子协会研究员刘浩告诉记者。

但低价策略无助于行业向前发展; 相反,它会通过出售便宜的东西而令消费者的期望下降。

《Strategy Analytics》的主管大卫沃特金斯告诉记者,谷歌和亚马逊以极低的成本销售他们的设备以加速用户数增长。

沃特金斯说:“鉴于过去几个季度中国市场销售额的增长,我认为它们取得了成功”。

据沃特金斯称,《Canalys》预测今年智能扬声器普及率将达到13%,但这取决于公司获取新用户的能力。

据《路透社》报道,去年年底,亚马逊和谷歌将其最小的智能扬声器产品Echo Dot和Home Mini的价格从50美元降至29美元。

该报告指出,这两种设备的相应组件成本分别约为31美元和26美元,这些数字不包括间接费用,运费和其他费用,这意味着它们很可能亏本出售。

损失定价不是一种合理的商业模式,因为它意味着对未来市场量的高期望,而智能扬声器市场尚未达到这一阶段。

小米和百度智能扬声器的语音识别技术提供商SoundAI的联合创始人兼首席执行官陈晓亮告诉记者,低价策略是一种比广告更好的营销方式,因为智能扬声器在中国仍然是一个新概念。

 “中国公司正在销售智能扬声器作为潜在的盈利产品,但他们没有设想智能扬声器是人们与机器互动的主要焦点” ,陈说。

他说,语音互动是询问和寻找答案最自然的方式。“亚马逊雄心勃勃,因为它决心将谷歌视为最佳搜索引擎,这将为搜索引擎广告节省数十亿美元。”

《Strategy Analytics》的沃特金斯仍然认为百度和阿里巴巴与亚马逊和谷歌有着相似的目标。“他们认为AI助手是下一个计算平台,如果他们想要保持相关性,那么他们必须在这个领域建立强大的存在感”。

中国和美国的公司都必须根据消费者行为的变化来改进他们的产品,因为他们从桌面和触摸屏界面转向更直接的语音激活平台。

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