爱奇艺发展“互动内容”：将成“线上”迪士尼

百度旗下网络视频播放平台爱奇艺（iQiyi）首席技术官刘文峰表示，该爱奇艺不仅仅是一个视频播放平台。

“去年有人称我们为中国版Netflix Plus，但爱奇艺还有更多大家期待的服务” ，刘文峰告诉记者。谈到他们不断扩大的内容格式和内容货币化方法，他说，“我们宁愿称自己为线上迪士尼。”

然而，与Netflix或迪士尼不同的是，爱奇艺仍在不断涌现，因为它寻求提升内容以及付费用户群。虽然它的努力取得了成功，但该平台面临着一条通向竞争对手和新技术趋势的利润的漫长道路。

然而，2018年是原创内容和订阅者数量增长的亮点，同比增长72％至8740万。爱奇艺的表现是百度整体年终收益报告的亮点，尽管流媒体网站的亏损也增加了人民币91亿元。

3月31日，爱奇艺报告称  ，用户数量已增至9680  万，同比增长58％，但净亏损为人民币18亿元，是2018年第一季度的四到五倍。

《eMarketer》预测总监Shelleen Shum通过电子邮件告诉网友：“[爱奇艺]对优质内容的投资显然有助于吸引更多用户。不断增长的用户群不仅会增加其会员收入，还会帮助其广告业务保持竞争力。”

“然而，由于持续的高成本，中国市场线上内容非常丰富，完全依赖内容投资是不可持续的。”

开创性的内容

在5月9日至10日举行的爱奇艺2019年世界大会上，高管们宣布了互动内容领域的新进展。

从某种意义上说，他们迟到了。在2018年12月，Netflix发布了一个流行系列的创新剧集《黑镜:潘达斯奈基》。将游戏元素与用户选择和元小说叙事融合在一起，其首次亮相成功地引领了英语媒体。

然而，随着他们的“交互式视频指南（IVG）和交互式视频平台（IVP）的发布”，爱奇艺希望为类似于《黑镜:潘达斯奈基》的材料创建一个完整的创建和分发生态系统。

在会上，爱奇艺高级总监杨光解释说，更多个性化的故事情节可以为娱乐体验增添色彩：“越是身临其境，就越好”。

根据官方新闻稿，IVG被用于指导内容开发，从概念到情节，以及制作和发布。将来，根据这些指南创建的节目可以通过爱奇艺的应用程序推出。IVP将内容制作者与IP创作者和广播公司聚集在一起，以便发布新形式的视频，并且迄今为止已被用于为爱奇艺制作交互式视频。

“爱奇艺在标准化互动视频创作，为行业建立一个高效的生态系统，并与业界同行合作探索互动视频的可能性”，刘文峰在新闻稿中引述道。

在未来的爱奇艺节目中，观众将能够主动选择他们想要下一个角色的地方，就像《黑镜:潘达斯奈基》一样。或者，观众选择可能涉及切换观点整个剧集。

爱奇艺于5月9日宣布，使用新的IVG和IVP，该平台将发布一首名为“他的笑容”的互动浪漫剧。

人工智能

爱奇艺首席技术官刘文峰还详细阐述了公司技术战略的一个主要部分：人工智能。

从五年前开始，该公司已稳步加大在该领域的力度。如今，机器学习不仅可以帮助推荐内容，还可以帮助推广演员，还可以帮助演员和演员，编辑镜头，创建自定义的宣传内容，并增加观众的观看体验。例如，允许用户跳到场景有一个最喜欢的演员。

这些应用程序不仅限于内容制作和后期制作。“我们利用人工智能技术进行内容分发”，刘说。通过更好地分类和推荐内容，算法有助于将观众与他们想要看到的视频进行匹配。

据刘说，AI也有助于确定哪些内容真正受欢迎。例如，在儿童内容等类型中，绝对数量的观点并不能说明整个故事。因为“孩子们往往会多次观看视频。”对视频影响的任何评估都必须包含其他因素，包括用户交互和共享数量。

反过来，粉丝的品味可以影响爱奇艺接下来会做什么类型的表演。当被问及该公司是否能够在2019年夏天公布其预计的热门电影时，刘先生表示反对。然而，他声称，“爱奇艺用于预测视频流行度的算法非常可靠，准确率高达88％。”

这有助于内容制作人决定将来探索哪些方向，尽管刘文峰补充道，“我们不会[完全]取代人类的创造性工作。”

利润“漫长”的道路

通过减少做出决策所需的时间以及降低风险，人工智能如何帮助长期保存爱奇艺的资金并不难。毕竟，在2015年，Netflix声称其技术进步，包括更智能的建议和改进的用户界面，每年为公司节省了大约10亿美元。

刘文峰告诉记者，使用AI优化内容分类和推荐，可以让爱奇艺从同一个库中获得“更多价值”。

此外，刘文峰说，该平台不断增长的用户群使其更容易从其日益广泛的内容目录中获利。“这个规模可以大大降低我们的成本并提高我们的盈利能力。”

在人工智能领域，该平台具有竞争优势，因为它得到了百度的支持。利用人工智能不仅可以通过吸引和留住更多用户来增加其收入基础，而且还可以实现内容制作的效率并降低生产成本，这将成为未来几个季度爱奇艺的一个令人兴奋的发展。

互动视频似乎承诺更高的开销而没有立即的经济回报。但在腾讯视频或流行的短视频应用程序抖音和快手等竞争对手的激烈竞争中，实现这一飞跃可能是爱奇艺的必要条件。

“开发优质内容和知识产权是网络视频竞争力的核心，因此这些措施对于爱奇艺来说是必要的”，《iiMedia》咨询分析师李松林告诉记者。即使在日益受监管的媒体环境中，爱奇艺也必须不断尝试其内容，以保持领先地位。

“目前，视频平台的盈利方式一般是广告，付费会员业务和IP开发。其中，本土IP和窃听IP值是获利的关键，但所需的时间相对较长”，李松林写道。

在世界会议上，至少有一名爱奇艺高管指出互动内容的赚钱潜力。高级导演杨光在致辞中指出，互动视频将观众和内容创作者紧密联系在一起。通过这样做，还可以产生更多的用户、广告互动。例如，允许观众成员点击角色的服装以购买类似的项目。

进入新领域可能有助于百度的流媒体平台领先主要竞争对手腾讯视频。在3月份的排名中，研究公司Aurora Video将“腾讯视频”放在了爱奇艺的“应用流量价值”方面。

Aurora代表告诉记者，该排名是使用应用程序的活跃用户数量，在线流量质量和用户背景评估，以及产品保留用户注意力和策略性地放置广告的能力创建的。

在排名中，腾讯视频的人民币126亿元的价值超过了爱奇艺人民币125亿元的估值。然而，对于短视频应用程序快速或抖音来说，两者的价值分别为人民币177亿元和人民币219亿元。