抖音的崛起对Facebook和Snapchat意味着什么？

北京字节跳动科技有限公司的短视频共享应用程序抖音短视频（国际版称Tiktok）的兴起并不是秘密。它使字节跳动科技有限公司成为全球最具价值的创业公司。不太受重视的是对国外的社交网络巨头Facebook，Instagram和Snapchat的挑战。在亚洲许多市场和美国的每日下载量与Instagram相当，它已取代Snapchat成为Facebook最大的挑战者。

在亚洲部分地区，抖音短视频已经开始在下载方面超过Instagram。例如，抖音在11月到1月期间被列为印度Apple App Store上下载次数最多的照片和视频应用程序，而Instagram则落后于Youtube的第3位。在韩国、日本、中国台湾、新加坡和中国香港等其他亚洲国家和地区，Instagram和抖音短视频在下载排名方面处于领先地位，进一步证明了Instagram在这一类应用中的主导地位在该地区受到挑战。

即使在Instagram的美国本土市场，这两款应用程序在1月份应用程序商店下载排名中排名第二。凭借抖音短视频的全球影响力和易于关联的内容，其成功也可以传播到欧洲市场。

抖音短视频在中国之外的用户群很可能仍然比Instagram小得多：据报道，2018年7月，中国境外的用户群数量约为2亿，而Instagram为10亿。但鉴于我们在下载排名中看到的趋势，抖音短视频的增长可能比Instagram更快，并且可能已经几乎与Snapchat一样大，甚至更大。

Facebook引发的担忧

抖音短视频的快速增长至少应该引起Facebook董事会会议室的强烈关注。作为一个社交网络巨头，Facebook在消费者的时间存在竞争，任何其他吸引大量用户的应用程序和他们放弃Facebook应用程序的时间都会威胁到公司的增长前景。这就是Facebook收购挑战者Instagram和Whatsapp的原因，并且还尝试多次收购Snapchat，然后最终用“故事”功能克隆其功能。

但由于北京字节跳动科技有限公司是一家具有全球视野的中国公司，即使Facebook愿意并且能够接受字节跳动科技有限公司的700亿美元估值，也不确定收购是否有可能。另一方面，Facebook有很好的机会通过将抖音短视频的功能复制到自己的应用程序来克服这种威胁。

抖音短视频的主要功能包括短视频的“新闻源”，各种社交功能，如关注，分享和消息，以及一个易于使用的工具，用于创建带有背景音乐的视频。除了最后一个，Facebook和Instagram已经拥有大部分这些，这应该不难添加到其现有的功能。

虽然不确定Facebook克隆是否可以阻止抖音短视频的崛起，但应该让抖音短视频保持警惕。

Snapchat处境不妙

虽然Facebook可能受到抖音短视频相对较好的“保护”，但Snapchat的情况却截然不同。Snapchat已经在努力保持相关性并扩大其用户群。然而竞争对手（抖音）做得更成功，特别是年轻的人口统计数据，这对公司来说是个可怕的消息。在美国，抖音短视频在照片和视频应用下载排名中已经超过Snapchat，并且在欧洲正在迎头赶上。至于亚洲，该地区长期以来一直是Snapchat的失败原因。

Vine发生了什么事？

抖音短视频的成功提出了另一个有趣的问题：Vine发生了什么？抖音短视频的消费者体验与Vine略有不同。这是一个由用户生成的简短视频的巨大“新闻源”，通常伴随着背景中的一些音乐。大多数视频都是为了通过漫画或视觉吸引力产生喜欢和追随者，这是我们在大多数其他社交网络中看到的动态：Vine，Facebook，Instagram，甚至Snapchat。那么是什么让抖音短视频价值700亿美元（字节跳动科技有限公司还拥有许多庞大用户数的应用程序），而Vine则以3000万美元的价格被收购，仅在几年后被“关闭”？

据我们所知，Vine和抖音短视频之间的真正区别在于产品功能，以及管理团队的执行。抖音短视频通过整合音乐和创建出色的工具，创造了Vine的经验，用户可以轻松利用这些工具创建出色的内容。鉴于两个平台核心概念的相似性，他们截然不同的经历是关于管理团队执行能力重要性的警示故事。