苹果在天猫“以旧换新”大搞促销

苹果公司已经在阿里巴巴旗下的天猫上推出了一项大规模的折价计划，以提高其在中国市场的销售额，让安卓的手机用户可以“跳槽”并购买这家美国科技巨头的手机“生态系统”。

此前，苹果的折价活动仅通过苹果公司的零售店提供支持。在天猫的折价使得用户更容易获得主动权，并且包括从IPHONE到MAC的所有主要产品类别都参与了这项活动。

然而，我国的智能手机市场上采用“以旧换新活动”不仅是于苹果产品而已。这类活动涵盖了主要智能手机制造商生产的几乎所有主流安卓手机，包括三星、华为、小米、OPPO、VIVO、HTC、一加和联想。

在苹果公司加入天猫成立苹果旗舰店后，将自动识别用户的设备并进行相应的评估。该服务还将提供免费接送服务。

虽然苹果公司每年都会开展以旧换新计划，但很少推出这样的大规模活动，包括各种促销渠道和所涵盖的产品。

该公司面临着越来越大的压力，需要保持其在全球智能手机行业的主导地位。鉴于国内竞争对手的崛起，中国的竞争尤为激烈。

华为和OPPO等中国本土智能手机品牌继续在国内市场上突飞猛进。此外，由于苹果公司侵犯了有争议的高通专利，在我国东部城市福州的一家法院被裁决禁止出售十款IPHONE型号之后不久，苹果公司才推出以旧换新活动。

尽管法院办法了禁令，苹果公司仍继续在中国市场销售其智能手机。苹果公司向通过更新其软件版本的方式避开禁售。然而高通公司则表示，如果苹果继续违反法院的禁令，将采取进一步行动。

在过去的几周里，苹果公司已经在包括美国和日本在内的多个主要市场也推出了针对IPHONE XS和IPHONE XR的新促销活动。